北京张一元茶叶有限责任公司，成立于1989年6月，其前身始于“张一元茶庄”，是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年历史。“张一元”品牌寓意“一元复始 万象更新”之意，先后被认定为“中华老字号”，“中国茶叶第一品牌”，“中国驰名商标”等多项殊荣，独有的“茉莉花茶窨制技艺”，更列入国家级非物质文化遗产保护项目。

此次我们的任务是沿袭其品牌化的包装风格，打造张一元电商系列新面孔，在原有核心消费群及年轻消费群心智中建立张一元茶叶的升级风格形象。确定新中式的包装风格，把张一元经典品牌特性与现代风格在包装上进行一定比例融合。同时也需要在控制包材成本的情况下解决28款产品进行高、中、低三个档次的产品分类问题。创作方面我们重点突出品牌元素，弱化产品，意在打造张一元电商的超级茶品牌。

包材方面我们开发了三种马口铁罐型来匹配产品的高、中、低端产品类别,每个类别以六种不同色彩的罐子（与六大茶类相对应）为基础，加上不同品名标签的设计，以此来解决在控制包材成本的情况下产品线的丰富性。色彩方面，我们大胆的选用永恒经典的黑色为主色调来搭配不同的色彩，使六种不同的色彩更加突出、鲜明，更易于识别和区分茶叶种类，同时也使整体包装既有百年品牌的厚重又不失时尚感。